2011년 최고의 트렌드 키워드 "Two Rabbit", 이율배반적인 현대인들의 트렌드 분석

부제: 왜 요즘 사람들은 양과 질을 모두 다 원할까?
부제: 2011년 대한민국 트렌드 분석 리포트

<트렌드 코리아 2011>은 2011년도 대한민국의 트렌드를 분석한 책이다. 개인적으로는 트렌드에 관심이 없지만 직업상 자유로울 수 없는 환경에 있는 만큼 의무적으로 집어든 책이다.

그런데 올해의 키워드를 놀랍도록 잘 잡은 것 같다. 올해의 키워드와 트렌드는 ‘Two Rabbit’으로 두 마리 토끼 잡기라는 것이다.

국가적으로도 물가도 잡고 수출도 늘리고, 경제발전도 이루고 사회복지도 확충하자는 것이다. 양적인 성장과 질적인 성장을 동시에 요구하는 것이다. 국가나 기업 뿐 아니라 개인적으로도 이런 양가적 감정이 요구된다. 개인 생활도 잘 해야 되고, 사회생활도 잘 해야 되는 중압감에 살아갈 수밖에 없는 대한민국 사람들의 상황을 아주 잘 잡 뽑아낸 단어라는 생각이 든다.
 

이렇게 이율배반적일 정도로 서로 다른 양가적인 것들 요구하는 시대에 현대인들의 삶의 문게감은 시간이 지날수록 무겁기만 하다. 그런데 양쪽으로 뛰어가는 이 두 마리 토끼를 어떻게 잡을 수 있을까?

이 책은 그 문제를 풀 수 있는 해법을 제시하는 책은 아니다. 하지만 이 시대를 살아가는 우리들이 알아야 할 또 다른 키워드들을 잘 뽑아내고 있다.

특히 올해 뿐 아니라 지난해 키워드들도 잘 언급해줘서 지난해와 더불어 올해까지 이어지는 변화 추세를 읽어볼 수 있어 좋았다.

이 책은 특히 신문을 잘 읽지 않는 사람이나 뉴스에 둔감한 사람들에게 유용한 책이다. 신간이라 할인도 별로 없는 책이고 가격이 비싸지만 시기상 딱 필요로 하는 책이기에 이런 종류의 책 한 권 정도는 아끼지 않고 사둘 필요도 있을 것 같다.

그리고 매년 트렌드 분석할 사람을 직접 모집해서 그들로부터 트렌드를 찾아내는 방식은 대단히 유용해보였다. 무료 활동인 것으로 보이는데 새로운 경험을 추구하는 사람들에게는 유용한 활동이 되지 않을까 싶다. 특히 대학생들에게 추천해보고 싶다.

그래서 그런지 책은 부드럽고 읽기 쉽다. 자칫 딱딱하고 보수적이고 재미없을 수 있는 책 내용임에도 불구하고 여러 사람의 이야기를 하나의 스타일로 잘 묶고 있다. 그만큼 여러 사람들의 노력이 합쳐진 탓이리라.

그런 면에서 본다면 삼성경제연구소에서 발간한 SERI전망 2011은 다소 실망적이다. 대다수 박사급의 지식인들이 작성했는데 내용은 정말 재미없는 논문 스타일의 이야기가 지루하게 이어져 읽기조차 싫었기 때문이다.

그에 반해 이 책은 읽기 쉬울 뿐만 아니라 시대 흐름도 잘 짚고 있다. 올해 2011년 뿐 아니라 전년도인 2010년까지 트렌드 분석을 리뷰해줘서 연속선상에서 시대흐름을 읽기 편했다. 다만 전년도 내용을 지면의 절반가량 다뤘기에 이런 면은 전년도 도서 구입자에게 있어서는 다소 아쉬운 면이기도 하겠다는 생각이 들었다.

인상 깊은 문구:
현대의 시장은 거대한 딜레마이고, 소비자는 모순된 욕심쟁이들이다. 가격은 저렴해도 품질은 우수해야 하고, 작은 사이즈 안에 수많은 기능이 포함되기를 바라며, 예쁜 디자인 속에 파워풀한 성능이 따라주길 요구한다. 문제는 이러한 상반된 요구가 일부 까다로운 소비자들만의 성향이 아니라, 시장의 매우 일반화된 트렌드가 됐다는 것이다. 이 딜레마를 해결하지 못하는 기업은 이제 살아남기 어려운 세상이 됐다.

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