비전을 포장하라1 '돈을 많이 벌겠다'는 꿈은 왜 속물적으로 느껴지는 것일까? 저가 화장품 브랜드인 ‘미샤’나 ‘더 페이스 샵’의 성공요인은 무엇일까? 물론 아직 이들 회사의 성공 여부를 가늠하기는 불투명하다. 기업의 성공 여부를 짧은 시간으로 판별하기는 여러모로 어려운 점이 있기 때문이다. 그러나 화장품 시장의 초기 진입에 성공한 것만은 확실하다. 그렇다면 이들의 시장진입 성공요소는 무엇일까? 여러 가지 성공요인이 있겠지만 그 중에 하나가 TV광고와 포장이 아닐까 싶다. 유명 스타들을 기용한 TV이미지 광고도 많이 했을 뿐만 아니라 싸구려 화장품이라는 느낌이 들지 않도록 세련되게 포장한 용기도 한몫했다. 가격의 거품은 빼면서도 그러한 상태를 유지한다는 것은 말처럼 쉬운 일이 아닐 것이다. 하지만 그로 인해 저가 화장임에도 불구하고 고객이 느끼는 브랜드 인지도와 호감도가 올라갔던 .. 2010. 4. 10. 이전 1 다음
